РОКЕТБАНК
Креативные идеи
ЗАДАЧА
Мы снимем серию информативных роликов, которые расскажут об услугах Рокетбанк –
"Чекпоинт", "Умный счет" и "Виртуальная карта" для показа в интернете и кинотеатрах.
Легкий юмор и стилистика роликов должны привлечь зрителей пользоваться этими услугами.
идея №1
ПОТРАЧЕНО
КОНТЕКСТ
Раньше у молодых людей был тренд на демонстрацию успеха и классного образа жизни.
Теперь все изменилось. Кидалты и подростки не боятся говорить о своих трудностях и проблемах.
ИНСАЙТ: Я не хочу загонять себя в общественные рамки. Хочу чтобы моя жизнь была, такой какой я считаю нужным. И мне нужен банк нового поколения, который ломает стереотипы о банках и понятно помогает мне в разных финансовых ситуациях.
ИДЕЯ
ПОТРАЧЕНО – Все говорят Потрачено, а мой банк говорит мне Накоплено! Я не такой как все и мой банк не такой как все банки.
ДОРАБОТКА
Дорабатывая эту идею, мы бы основывались на противопоставлении слов: все говорят Потрачено, а мой банк говорит Накоплено.

Все ролики нужно строить на такого рода парах слов. Грубые примеры ниже.
Уже Потрачено — Уже Заработано (грубый пример).
Потрачено (грубый пример) — Накоплено.
и т.п.


СЦЕНАРИЙ // ЧЕКПОИНТ
Мы видим молодого парня, он стоит на кассе в магазине.
Прикладывает карту к терминалу, чтобы расплатиться.

Поворачивая голову на камеру, он говорит:
Парень: Они говорят мне — УЖЕ ПОТРАЧЕНО

TITLE: ПОТРАЧЕНО

Камера на кассиршу — она стоит за кассовым прилавком, неестественно сложив руки.
Она открывает рот, проговаривая фразу, но слышим мы голос нашего героя.

Голос парня: "Отказ. Недостаточно средств"

Мы возвращаемся к парню, он берет телефон в руки и подключает "Чекпоинт".

Парень: …А Рокетбанк говорит мне УЖЕ ЗАРАБОТАНО. Переведем тебе зарплату раньше даты выплаты.

Парень снова подносит карту к терминалу, платеж проходит.

VO: Получай зарплату не два раза в месяц, а когда действительно нужно.
ЕЩЕ СЦЕНАРИЙ:
УМНЫЙ СЧЕТ
Молодой парень в баре. Пританцовывая, он пробирается к барной стойке. Пока пробирается, заигрывает с девушками, перекидывается словами со случайными встречными.

Поворачивая голову на камеру, он говорит.

Парень: Моя семья говорит мне — ПОТРАЧЕНО.

TITLE: ПОТРАЧЕНО

Резкая монтажная вклейка. Немного сюрреалистично мы видим семью нашего героя — мама, папа, бабушка, дедушка, дядя, тетя, сестры, братья. Бабушка держит фотографию прадедушки. Они будто собрались, чтобы сделать семейное фото, но при этом неодобрительно покачивают головой, вздыхают, закатывают глаза, реагируя на слова и образ жизни нашего героя.

Мы возвращаемся к нашему герою в бар. Он уже у барной стойки. Пальцем подзывает бармена и показывает ему жестом "1", бармен начинает орудовать шейкером. Герой переводит взгляд обратно на камеру и продолжает.

Парень: …а Рокетбанк говорит — НАКОПЛЕНО.

TITLE: НАКОПЛЕНО


Парень расплачивается с барменом картой Рокетбанка. Графикой мы показываем, что деньги не только снялись со счета, но и накопились.
идея №2
вперед в будущее
КОНТЕКСТ
Любые действия, связанные с деньгами – это всегда сравнение настоящих потребностей с будущими. Принимая решение о покупке, мы всегда думаем о том, хватит ли нам денег на траты через неделю или через месяц. Также мы постоянно заглядываем в будущее, ожидая зарплаты.
Все эти процессы очень утомительны и портят настроение.
ИНСАЙТ:

Я бы хотел планировать финансы и управлять будущим,
но это сложно и непонятно.
ИДЕЯ
Мы наглядно покажем – пользуясь Рокетбанком ты отдаешь свои деньги себе же в будущее. Или наоборот, берешь у будущего себя в долг.
ДОРАБОТКА
Дорабатывая идею нужно будет учесть, что многие смотрят видео со смартфонов. И поэтому действие в разных ячейках может быть слишком мелким. Также важно будет продумать, как управлять вниманием зрителя, когда действие происходит одновременно в разных частях экрана.

Возможно от текущего исполнение следует отказаться и придумать, как показывать перемещение во времени по другому. Например — показать календарь, показать некий тайм-лайн, смену времен года, погоды. Главный плюс этой идеи в том, что она может наглядно показать сложность банковских транзакций и продуктов.

Понять, как это работает в видео формате, можно будет сделав аниматик.

ВИДЕОРОЛИК

В нашем видеоролике один и тот же человек будет общаться самим собой в будущем и в прошлом. Мы покажем это в формате комикса – на нескольких панелях, которые существуют одновременно.
СЦЕНАРИЙ // ЧЕКПОИНТ
Мы видим четыре панели. Подсвечена только одна из них – первая.
Человек в первой панели находится в магазине – он хочет купить новые кроссовки, но у него нет денег.
Включается вторая панель – на ней тот же человек едет на метро.
Включается третья панель – на ней тот же человек в офисе, на работе.
Наконец, включается четвертая панель – на ней тот же человек, но уже с зарплатой. Он протягивает руку с деньгами человеку в первой панели, и тот покупает кроссовки.
Кроссовки сразу появляются на всех остальных.

VO: С услугой "Чекпоинт" от Рокетбанк можно занять денег у самого себя из будущего.
Рокетбанк – зарплата до зарплаты!
ЕЩЕ СЦЕНАРИИ:
УМНЫЙ СЧЕТ
Мы видим четыре панели. Подсвечена только одна из них – первая.
Человек в первой панели сидит в офисе, на работе.
Включается вторая панель – на ней человек считает полученную зарплату.
Включается третья панель – на ней человек спит у себя дома.
Включается четвертая панель – на ней человек в магазине. Герой из второй панели протягивает ему деньги, на которые он покупает себе новенькие кроссовки.
Герои в других панелях завистливо смотрят на него.

VO: С услугой "Умный счет" в Рокетбанк копить деньги легко и удобно. Сделай подарок самому себе из будущего!
ВИРТУАЛЬНАЯ КАРТА
Мы видим четыре панели. Подсвечена только одна из них – первая.
Человек в первой панели сидит дома и заводит виртуальную карту.
Включается вторая панель – на ней человек у себя же дома покупает кроссовки в интернет-магазине.
Включается третья панель – на ней человек бежит по улице в новых кроссовках.
Включается четвертая панель – на ней человек снова у себя дома. Курьер приносит ему физическую копию карты.

VO: Виртуальная карта Рокетбанка – всего несколько свайпов, и она уже в вашем смартфоне. Нужен только номер телефона.
идея №5
STANDUP
КОНЦЕПЦИЯ
Стэндап сегодня переживает подъем. Стэндаперы становятся новыми рок-звездами.

Юмор, самоирония, живой язык и легкое отношение ко всему — это качества, свойственные не только современным комикам, но и Рокетбанку.

При этом, стэндаперы всегда рассказывают о проблемах. Проблемы — это основа юмора. А что если стэндапер расскажет о своих проблемах? И о том, как карта Рокетбанка помогает их решить?

Мы покажем, как известные комики в своем стиле пошутят про ситуации с картами, накоплениями и прочими финансовыми инструментами. В конце же мы прямо скажем, что это – реклама Рокетбанка.
ДОРАБОТКА
В этой идее главное — это форма. Но она хорошо подходит для продуктовых роликов. В этом формате можно объяснить понятным языком любые банковские фичи. И с юмором. Чтобы это стало кампанией, мы предложим объединяющую идею и инсайт. Плюс этой идеи в том, что стоимость за единицу контента может быть довольно недорогой. Можно записать много шуток и использовать это в формате сториз. Такая реклама будет дольше жить и развлекать пользователя.
СПАСИБО!

МОСКВА, ЛЕНИНГРАДСКИЙ ПР. 9
+7 (985) 726-25-60
HELLO@CULT.TEAM