РОКЕТБАНК
Креативные идеи
ЗАДАЧА
Мы снимем серию информативных роликов, которые расскажут об услугах Рокетбанк –
"Чекпоинт", "Умный счет" и "Виртуальная карта" для показа в интернете и кинотеатрах.
Легкий юмор и стилистика роликов должны привлечь зрителей пользоваться этими услугами.
идея №1
ПОТРАЧЕНО
КОНТЕКСТ
Раньше у молодых людей был тренд на демонстрацию успеха и классного образа жизни.
Теперь все изменилось. Кидалты и подростки не боятся говорить о своих трудностях и проблемах.
ИНСАЙТ:

Да, моя жизнь не такая, какой ее хотят видеть мои родители
или общество, но мне все равно – я умею получать от нее удовольствие.
ИДЕЯ
ПОТРАЧЕНО – Популярный мем, который ярко показывает тренд на безысходность. Все говорят нашим героям, что они – "Потрачено", кроме Рокетбанка, который разделяет ценности и поддерживает персонажей.
СЦЕНАРИЙ // ЧЕКПОИНТ
Мы видим молодого парня, он стоит на кассе в магазине.
Прикладывает карту к терминалу, чтобы расплатиться.

Поворачивая голову на камеру, он говорит:
Парень: Они говорят мне — ПОТРАЧЕНО

TITLE: ПОТРАЧЕНО

Камера на кассиршу — она стоит за кассовым прилавком, неестественно сложив руки.
Она открывает рот, проговаривая фразу, но слышим мы голос нашего героя.

Голос парня: "Отказ. Недостаточно средств"

Мы возвращаемся к парню, он берет телефон в руки и подключает "Чекпоинт".

Парень: …А Рокетбанк говорит мне: переведем тебе зарплату раньше даты выплаты.

Парень снова подносит карту к терминалу, платеж проходит.

VO: Получай зарплату не два раза в месяц, а когда действительно нужно.
ЕЩЕ СЦЕНАРИЙ:
УМНЫЙ СЧЕТ
Молодой парень в баре. Пританцовывая, он пробирается к барной стойке. Пока пробирается, заигрывает с девушками, перекидывается словами со случайными встречными.

Поворачивая голову на камеру, он говорит.

Парень: Моя семья говорит мне — ПОТРАЧЕНО.

TITLE: ПОТРАЧЕНО

Резкая монтажная вклейка. Немного сюрреалистично мы видим семью нашего героя — мама, папа, бабушка, дедушка, дядя, тетя, сестры, братья. Бабушка держит фотографию прадедушки. Они будто собрались, чтобы сделать семейное фото, но при этом неодобрительно покачивают головой, вздыхают, закатывают глаза, реагируя на слова и образ жизни нашего героя.

Мы возвращаемся к нашему герою в бар. Он уже у барной стойки. Пальцем подзывает бармена и показывает ему жестом "1", бармен начинает орудовать шейкером. Герой переводит взгляд обратно на камеру и продолжает.

Парень: …а Рокетбанк говорит — НАКОПЛЕНО.

TITLE: НАКОПЛЕНО


Парень расплачивается с барменом картой Рокетбанка. Графикой мы показываем, что деньги не только снялись со счета, но и накопились.
идея №2
вперед в будущее
КОНТЕКСТ
Любые действия, связанные с деньгами – это всегда сравнение настоящих потребностей с будущими. Принимая решение о покупке, мы всегда думаем о том, хватит ли нам денег на траты через неделю или через месяц. Также мы постоянно заглядываем в будущее, ожидая зарплаты.
Все эти процессы очень утомительны и портят настроение.
ИНСАЙТ:

Я бы хотел планировать финансы и управлять будущим,
но это сложно и непонятно.
ИДЕЯ
Пользуясь Рокетбанком ты можешь отдавать свои деньги себе же в будущее – или наоборот, брать у будущего себя в долг.
ВИДЕОРОЛИК

В нашем видеоролике один и тот же человек будет общаться самим собой в будущем и в прошлом. Мы покажем это в формате комикса – на нескольких панелях, которые существуют одновременно.
СЦЕНАРИЙ // ЧЕКПОИНТ
Мы видим четыре панели. Подсвечена только одна из них – первая.
Человек в первой панели находится в магазине – он хочет купить новые кроссовки, но у него нет денег.
Включается вторая панель – на ней тот же человек едет на метро.
Включается третья панель – на ней тот же человек в офисе, на работе.
Наконец, включается четвертая панель – на ней тот же человек, но уже с зарплатой. Он протягивает руку с деньгами человеку в первой панели, и тот покупает кроссовки.
Кроссовки сразу появляются на всех остальных.

VO: С услугой "Чекпоинт" от Рокетбанк можно занять денег у самого себя из будущего.
Рокетбанк – зарплата до зарплаты!
ЕЩЕ СЦЕНАРИИ:
УМНЫЙ СЧЕТ
Мы видим четыре панели. Подсвечена только одна из них – первая.
Человек в первой панели сидит в офисе, на работе.
Включается вторая панель – на ней человек считает полученную зарплату.
Включается третья панель – на ней человек спит у себя дома.
Включается четвертая панель – на ней человек в магазине. Герой из второй панели протягивает ему деньги, на которые он покупает себе новенькие кроссовки.
Герои в других панелях завистливо смотрят на него.

VO: С услугой "Умный счет" в Рокетбанк копить деньги легко и удобно. Сделай подарок самому себе из будущего!
ВИРТУАЛЬНАЯ КАРТА
Мы видим четыре панели. Подсвечена только одна из них – первая.
Человек в первой панели сидит дома и заводит виртуальную карту.
Включается вторая панель – на ней человек у себя же дома покупает кроссовки в интернет-магазине.
Включается третья панель – на ней человек бежит по улице в новых кроссовках.
Включается четвертая панель – на ней человек снова у себя дома. Курьер приносит ему физическую копию карты.

VO: Виртуальная карта Рокетбанка – всего несколько свайпов, и она уже в вашем смартфоне. Нужен только номер телефона.
идея №3
ПОнял тебя
КОНТЕКСТ
Для юной аудитории экран телефона стал самым простым и понятным способом коммуникации.
Сторис – понятнее, чем инструкция на сайте, а мессенджер в приложении – удобнее, чем звонок в службу поддержки.
ИНСАЙТ:

Я хочу получать высокое качество обслуживания, общаясь в привычном для меня формате.
ИДЕЯ
Мы расскажем о наших услугах через знакомую всем техподдержку Рокетбанка, которая станет основой креативной идеи и визуальным приемом. Сотрудник всегда на связи и понятно все объяснит, как-будто он в одной комнате с вами.
СЦЕНАРИЙ
Вертикально. Переписка.

Клиент: Хочу с девчонками в бар.
Сотрудник банка – печатает.
Сотрудник: Тоже хочу.
Клиент: Но не хочу есть дошики до зарплаты.
Сотрудник: Понял.
Сотрудник: Так забери зарплату уже сейчас?
Клиент: Это как?

Картинка меняется. Взгляд клиента (POV) поднимается от телефона. В следующем кадре мы видим, что клиент в дикой позе – извернулась, делает сама себе педикюр. А перед клиентом стоит сотрудник службы поддержки и заканчивает свое объяснение:

Сотрудник: В Рокете через "Чекпоинт" зарплату можно взять еще до зарплаты!

Сотрудник помогает девушке настроить опцию Чекпоинт. Мы видим демонстрацию экрана.

Сотрудник: Один клик – и деньги на счете!

Возвращаемся в интерфейс переписки. Видим – "Супер, спасибо!" и фотографию девушки, она уже в баре!
Логошот.
ЕЩЕ СЦЕНАРИИ:
УМНЫЙ СЧЕТ
Вертикально. Переписка.

Клиент: Как накопить денег?
Клиент: БЕЗ БОЛИ РЕГИСТРАЦИЙ И СМС
Сотрудник банка – печатает.
Сотрудник: Понял тебя
Сотрудник: Трать, а они сами скопятся.
Клиент: Это как?

Картинка меняется. Взгляд клиента (POV) поднимается от телефона. Мы видим, что перед клиентом у него в доме стоит сотрудник банка и помогает клиенту настроить "Умный счет". Мы видим демонстрацию экрана.

Сотрудник: Прикол, да? Устанавливаешь процент – и он сам тебе в копилку падает.

TITLE: Умный счет в Рокетбанке – копи, пока тратишь.
ВИРТУАЛЬНАЯ КАРТА
Вертикально. Переписка.

Клиент: Хочу заказать галстук для кота
Клиент: Но я в ссылке на даче без кошелька
Сотрудник банка – печатает.
Сотрудник: Понял тебя.
Сотрудник: Не отказывай коту, заказывай. [аттач -- картинка кота]
Сотрудник: С виртуальной карты.
Клиент: Это как?

Картинка меняется. Взгляд клиента (POV) поднимается от телефона. мы видим, что перед клиентом в дачном антураже стоит сотрудник и показывает, как оформить виртуальную карту.

Работник: Курьеров ждать не надо -- на сайте оформляй и сразу пользуйся.
идея №4
Be stupid
КОНТЕКСТ
Финансовая сторона жизни для нашей аудитории – это скорее обуза, чем средство самовыражения. Люди хотят думать о ней как можно меньше.
В идеале – навсегда забыть об этом и просто наслаждаться жизнью.
ИНСАЙТ:

Я бы хотел совсем забыть о мороке с финансами, но сложные банковские системы не позволяют мне этого сделать.
ИДЕЯ
Рокетбанк позволяет людям не думать о финансовых сервисах – пользователи в роликах уже забыли о них.
СЦЕНАРИЙ // ЧЕКПОИНТ
Парень с девушкой стоят у витрины магазина. На витрине – шикарные кроссовки, подсвеченные неоном. Герои пристально смотрят на них.

Девушка поворачивается к парню и говорит, медленно, растягивая слова:

Куплю с зарплаты…

Парень поворачивается к ней и так же медленно отвечает:

А что такое зарплата?

Парень достает телефон, на котором мы видим приложение Рокетбанка.

У него в руках появляется уже купленная коробка с кроссовками.

Они оба поворачиваются и смотрят в камеру.

VO: Услуга "Чекпоинт" от Рокетбанк – получи деньги в любой момент в счет будущей зарплаты.
Рокетбанк – не думай о зарплате!
ЕЩЕ СЦЕНАРИИ:
УМНЫЙ СЧЕТ
Парень вместе с девушкой пробивает себе новенькие кроссовки на кассе магазина.

Парень поворачивается к девушке и самодовольно говорит ей:
Вот, накопил.

Затем его лицо становится озадаченным. Парень поворачивает свой взгляд в камеру и так же медленно задает вопрос сам себе:
А как я накопил?

Они оба поворачиваются и смотрят в камеру.

VO: Услуга "Умный счет" от Рокетбанк – копи деньги не задумываясь.
ВИРТУАЛЬНАЯ КАРТА
Парень стоит у кассы и расплачивается за свои покупки. За кассой стоит кассир.

Кассир поворачивается к парню и медленно говорит:
Вставляйте карту...

Парень поднимает телефон, оплачивает покупку виртуальной картой и говорит:
А что такое карта?

Они оба поворачиваются и смотрят в камеру.

VO: Виртуальная карта от Рокетбанк – всего несколько свайпов и она в твоем телефоне.
Рокетбанк – не думай о банковских картах!
идея №5
STANDUP
КОНЦЕПЦИЯ
Стэндап сегодня переживает подъем. Стэндаперы становятся новыми рок-звездами.

Юмор, самоирония, живой язык и легкое отношение ко всему — это качества, свойственные не только современным комикам, но и Рокетбанку.

При этом, стэндаперы всегда рассказывают о проблемах. Проблемы — это основа юмора. А что если стэндапер расскажет о своих проблемах? И о том, как карта Рокетбанка помогает их решить?

Мы покажем, как известные комики в своем стиле пошутят про ситуации с картами, накоплениями и прочими финансовыми инструментами. В конце же мы прямо скажем, что это – реклама Рокетбанка.
идея №6
рокетлапенко
КОНЦЕПЦИЯ
Антон Лапенко – российский актер, который прямо сейчас набирает популярность в интернете, выпуская абсурдные скетчи в Instagram и сериал на Youtube. В своих выпусках он предстает в самых разнообразных амплуа одновременно – от инженера до рокера. Мы же предлагаем создать ему новый образ, которого еще нет.

Для наших роликов мы предлагаем совместно с Антоном придумать нового персонажа, который будет с иронией и юмором рассказывать о Рокетбанке – такого своеобразного типичного рекламного ведущего. Персонаж будет прекрасно осознавать, что он находится в рекламе и максимально ярко рассказывать о преимуществах Рокетбанка.
СПАСИБО!

МОСКВА, ЛЕНИНГРАДСКИЙ ПР. 9
+7 (985) 726-25-60
HELLO@CULT.TEAM